Як миколаївські медіа розвивають соцмережі і чому це важливо

За останні роки соцмережі остаточно перетворилися на головний майданчик для поширення новин і комунікації з аудиторією. Для миколаївських редакцій вони вже давно є не лише додатковим інструментом: телеграм-канали, ТікТок-відео чи інстаграм-сторіз — це простір, де формуються нові аудиторії.

Ми порівняли, як ключові онлайн-медіа регіону, «Преступности.НЕТ», «МикВісті» та «Суспільне.Миколаїв», розвивають свої сторінки у соцмережах, які платформи обирають та де зосереджена найбільша аудиторія.

Преступности.НЕТ — лідери за аудиторією соцмереж

Онлайн-медіа «Преступности.НЕТ» має найбільшу сумарну аудиторію серед миколаївських медіа — понад 208 тисяч підписників. Найсильніші позиції — у Фейсбук (75 тисяч) та Телеграм (100 тисяч). У Інстаграм сторінка зібрала 31 тисяч підписників, тоді як у ТікТок результат скромний — близько 1,8 тисяч. Також це єдине медіа, яке потрапило до числа найбільших телеграм-каналів регіону.

Як пояснив в коментарі ІМІ головний редактор Анатолій Чубаченко, для «Преступности.НЕТ» соцмережі — це не просто інструмент для залучення відвідувачів на сайт, а окремі повноцінні проєкти.

«Соцмережі – це, в перше чергу, окремі проєкти, які ми й ведемо відповідно. Фейсбук, наприклад, це місце, де користувачі можуть прокоментувати важливі події, адже на сайті коментарі відсутні. Телеграм ми взагалі ведемо окремо, майже не дублюючи там контент з сайту. Телеграм веде окрема людина, яка тільки ним і займається. Щодо Фейсбуку та Інстаграму, то ним опікується окрема журналістка», - розказав Анатолій Чубаченко.

Публікації Преступности.НЕТ у Фейсбуці збирають десятки та сотні коментарів, скрин одного з таких постів

За словами Чубаченка, редакція наразі зосереджена на трьох платформах — Фейсбук, Інстаграм та Телеграм. 

Розвиток Ютуб і ТікТок гальмують брак кадрів і коштів, тому ці напрямки залишаються на паузі.

Хоча відеоконтент у ТікТок онлайн-медіа періодично публікує. Це відеонарізки з субтитрами, якими журналісти перепаковують матеріали зі стрічки новин у відеоформат. Наприклад, відео про ситуацію у місцевому комунальному басейні, де обвалилась плитка, або новина про запуск тролейбусу у віддалений район Миколаєва. 

Суспільне.Миколаїв: стратегія digital first і ставка на короткі формати

Суспільне.Миколаїв має понад 154 тисяч підписників у соцмережах і демонструє системний підхід до розвитку онлайн-платформ. У Фейсбук сторінка зібрала 73 тисяч підписників,  Інстаграм — 16,7 тисяч,  ТікТок — 30,2 тисяч, що є найбільшим показником серед усіх миколаївських редакцій, у Телеграм — ще 34 тисячі підписників.

Шеф-редакторка Олександра Малевич розказала, що в компанії діє стратегія digital first, тому пріоритет робиться саме на онлайн-платформах.

«У компанії прийнято стратегію digital first, відповідно на регіональному рівні ми також робимо основний фокус на онлайн-платформах. Пріоритети — унікальні користувачі на сайті Суспільне Миколаїв, але загалом увагу приділяємо усім платформам. Вже певний час маємо свій ТікТок-акаунт, який починався як сторонній проєкт, а зараз ця платформа стає однією з метрик на рівні компанії. За останні роки також більше уваги отримують короткі форми — шортси, рилси. Вони і генерують більше трафіку»,  - розповіла шеф-редакторка.

Для Суспільного в приоритеті робота з соцмережами, скрин з Фейсбуку медіа

Водночас, за словами Малевич, робота в соцмережах ускладнюється через непередбачуваність алгоритмів великих корпорацій. «Алгоритми корпорацій — Meta, Ютуб: це все випадковості, шось міняється всередині системи і доводиться методом проб та помилок виходити хоча б на рівень кількамісячної давнини. Зараз ще заявився ШІ overview від Google — на запит користувача пошукова система видає загальне зведення з різних джерел, відповідно, користувачі не переходять на сайт за посиланнями, бо відповідь на поставлене питання вже надана. Думаю, в майбутньому це призведе до падіння переглядів на новинних сайтах, в тому числі, і на нашому», - сказала медійниця.

При цьому у Суспільному немає окремого SMM-менеджера — цим займаються журналісти діджитал-відділу. «Це впливає на якість, але, як казав перший президент: «Маємо те, що маємо», - сказала Олександра Малевич.

МикВісті: акцент на ТікТок і постійний діалог із читачами

Аудиторія видання у соцмережах становить понад 116 тисяч підписників. Найбільше читачів у Фейсбук (40 тисяч) та Телеграм (34 тисячі),  у Інстаграм — 25,5 тисяч, а в ТікТок — 16,7 тисяч підписників.

Редакція активно розвиває ТікТок, і лише за липень сторінка зібрала понад 1,6 мільйонів переглядів, розказала керівниця SMM-відділу Єлизавета Москвіна. Секрет успіху, за її словами, у простій подачі складних тем, оперативності та впізнаваному стилі відео.

“Ми ведемо ТікТок півтора року, маємо там майже 17 тисяч підписників та регулярно постимо контент. Спочатку просто постили відео, які випускаємо в інших соцмережах, бо на більше контенту не було ресурсу, помітили, що там вони класно просуваються без додаткових зусиль. Почали аналізувати, що працює, що ні, як краще починати відео, обрали елементи відео, за якими можна було б точно впізнати, що це МикВісті, а це також дуже важливо і зараз більше перепрофілювалися на короткі відеоформати. Стараємося максимально просто та по факту розповідати про складне та важливе”, - розповіла Єлизавета Москвіна.

Окрім новин, МикВісті щомісяця публікують велику кількість складного аналітичного контенту — лонгріди, репортажі, статті з глибокими поясненнями. Але щоб цей контент не губився у стрічках соцмереж, редакція адаптовує його у короткі вертикальні відео.

МикВісті активно розвивають свій ТікТок, скрин сторінки медіа у соцмережі

«Ми кожного місяця робимо значну кількість достатньо складного аналітичного контенту: лонгріди, статті, репортажі. І паралельно з цим хочемо подати цю інформацію більш лайтово, у форматі коротких вертикальних відео для соцмереж. У цих відео в кадрі має бути сам журналіст, як правило, автор статті. Для того, щоб у наших читачів була довіра, вони впізнавали наших журналістів в обличчя і дізнавались про великі матеріали у соцмережах, після чого, якщо їм цікаві подробиці — переходили на сайт читати повну версію», - пояснив підхід до роботи соцмереж СЕО онлайн-медіа Олег Деренюга.

«У медіа є три секунди, щоб зацікавити»: тенденції соцмереж

За словами експертки та керівниці SMM-відділу «МикВісті» Єлизавети Москвіної, зараз для медіа соцмережі стали критично важливими. «Сьогодні, якщо ви не опублікуєте свій матеріал у соцмережах — про нього ніхто не дізнається. Соцмережі перетворилися на поле бою за увагу підписників. Якщо не бути гнучким, не експериментувати та йти проти цього — будеш пасти задніх», - переконана Єлизавета Москвіна.

Вона наголошує, що соцмережі люблять регулярність і різноманітність контенту, просувають найоперативніші матеріали та нові формати, а також віддають перевагу тим, хто користується всіма інструментами платформи.

Особливо популярним, за словами Москвіної, є емоційний контент: історії людей, теми грошей і міських проблем, реакції соцмереж на події. Натомість матеріали про війну та фронт мають менші перегляди, ніж раніше. «Сьогодні у нас є максимум три секунди, аби зацікавити читача, бо вони постійно гортають стрічку», — каже Москвіна. Це змушує редакції максимально спрощувати подачу складних тем і шукати нові формати — від коротких відео до мемів.

Соцмережі вже не просто допоміжний інструмент, а головне поле конкуренції для миколаївських медіа. Преступности.НЕТ робить ставку на Фейсбук і Телеграм та зберігає лідерство за загальною кількістю підписників, розглядаючи кожну платформу як окремий проєкт. МикВісті показують приклад гнучкості: розвивають ТікТок, тестують формати коротких відео, залишають відкритими коментарі в Телеграм і вибудовують довіру через впізнаваних журналістів. Суспільне.Миколаїв системно впроваджує стратегію digital first, активно працює з короткими формами та лідирує в ТікТок, попри складнощі з алгоритмами і нестачу окремого SMM-відділу. Спільним для всіх редакцій є одне: боротьба за увагу в соцмережах вимагає експериментів, адаптації до алгоритмів і максимальної близькості до аудиторії. Ті, хто зможе «зачепити за три секунди» та водночас зберегти журналістські стандарти, матимуть шанс не тільки утримати, а й розширити свою присутність у регіональному.

Катерина Середа, представниця Інституту масової інформації в Миколаївській області