Курс на зростання: що показав моніторинг джинси в онлайн-медіа Миколаєва

У новинних стрічках онлайн-медіа Миколаєва фактично відсутня прихована політична реклама, зустрічається неналежне маркування і так званий «паркет». Проте, політична джинса збільшилася вдвічі з минулого року. Втім, якщо порівнювати цей показник з виборним 2020 роком, цифри все ще є мізерними.

Такими є результати моніторингу Інституту масової інформації, проведений з 6 по 10 жовтня у п’яти онлайн-медіа Миколаєва: «Новини-N», «Преступности.НЕТ», «МикВісті»*, «0512» та «Корабелів.Інфо». Не бралися до уваги аналітика, статті, журналістські розслідування, комерційна джинса не у формі новини, авторські колонки, блоги. Загалом за період аналізу ми перевірили 1010 матеріалів у стрічках миколаївських медіа. Метою моніторингу було визначити, чи розповсюджують медіа політичну та комерційну джинсу, контрагітацію, визначити замовників політичної джинси та рекламні матеріали з неналежним маркуванням.

Про зростання політичної джинси та «паркет» у медіа

У досліджуваний період медіа опублікували вісім матеріалів з ознаками політичної замовності, що складає 0,8% від загальної кількості публікацій. Усі ці матеріали опублікували у стрічці сайту «Новини-N». Вони стосувались діяльності Миколаївської обласної ради та обласної військової адміністрації. Спікерами у таких публікаціях виступали голова облради Антон Табунщик і голова ОВА Віталій Кім зі своїми заступниками.

Сайт Новини-N не маркує матеріали, замовниками яких є влада. Скриншот: Новини-N

По суті, це були так звані «паркетні» матеріали — формальні, часто нецікаві і незначущі матеріали про діяльність влади або чиновників, що подаються без критичного аналізу. Але той факт, що інші медіа промаркували такі фактично ідентичні публікації, свідчить про їх замовний характер.

• На Миколаївщині реалізують проєкти цифровізації

• Дитяче відділення Миколаївського обласного центру психічного здоров’я відновило роботу після капітального ремонту

• На Миколаївщині відбулося засідання членів Конгресу місцевих та регіональних влад при Президентові України

До цього переліку увійшов і матеріал «У Південноукраїнській громаді побудують завод із виробництва тепловидільних збірок ядерних реакторів: Олександр Акуленко розповів деталі». Замовником публікації стала партія «Слуга народу», спікерами — голова фракції «Слуга Народу» в Південноукраїнській міськраді Олександр Акуленко та голова облорганізації партії, нардеп Олександр Пасічний. Цей матеріал просуває позитивний імідж партії «Слуга Народу», подаючи рішення про будівництво заводу в Південноукраїнській громаді як заслугу її представників і підкреслюючи їхню роль у розвитку регіону.

Представники «Слуги народу» піаряться на темі енергетичної незалежності, скрин з сайту Новини-N

Для усіх цих публікацій характерна відсутність посилання на джерело інформації, що зазвичай вказується в новинах, які публікує редакція

В інших миколаївських медіа, «МикВісті», «0512» та «Корабелів.Інфо», джинса під час моніторингу була відсутня.

Що стосується комерційної джинси, то за період аналізу жодне з онлайн-медіа Миколаєва не опублікувало таких матеріалів. Не було в медіа і контрагатації.

Реклама без «Реклами»: проблема неналежного маркування

За період моніторингу у миколаївських онлайн-медіа опублікували 10 рекламних публікацій з неналежним маркуванням. Неналежно маркована реклама - це реклама, що позначена як замовна публікація альтернативними рубриками без використання «Реклама» чи «На правах реклами» безпосередньо на матеріалі або поруч з ним.

Дев’ять таких матеріалів опублікувало видання «Преступности.НЕТ». Вони стосувались діяльності Миколаївської ОВА, облради та партії «Слуга народу».

• Об'єднані теплом і турботою: на Миколаївщині запрацював Клуб патронатних вихователів та помічників;

• Презентація Карти ветерана та нових можливостей підтримки: У Миколаївській обласній раді відбулося третє засідання Ради ветеранів;

• На Миколаївщині відбулося засідання членів Конгресу місцевих та регіональних влад при Президентові України.

По суті, це ті самі публікації, які без жодного маркування розмістило онлайн-медіа «Новини-N». На сайті «Преступности.НЕТ» ці публікації вийшли у загальній стрічці новин з плашкою «Публікація розміщена на договірних умовах». При цьому у розділі Правил онлайн-медіа зазначено, що рекламні публікації маркуються або позначкою «Реклама», або «Пресреліз».

Приклад належного маркування. Скриншот: Преступности.НЕТ

Ще один матеріал Осінь у MEGABUD: сезон тепла, комфорту та найнижчих цін з неналежним маркуванням опублікувало видання «0512». Вочевидь, це реклама будівельного гіпермаркету, проте замість позначки «Реклама» матеріал опублікований під рубрикою «Новини компаній», якою «0512» маркує рекламні матеріали. Крім цієї рубрики до рекламних медіа відносить рубрики «Промо», «Партнерський матеріал», «Партнерський спецпроєкт», «Політичні новини», «Пресреліз», «PR», «Офіційно», «Політична реклама».

Нагадаємо, стаття 110 Закону «Про медіа» говорить, що порушення встановлених Законом України «Про рекламу» та законодавством про публічні аудіовізуальні медіа вимог та обмежень щодо ідентифікації (маркування) реклами належать до незначних порушень. Водночас порушення вимог законодавства України щодо маркування агітації в медіа під час виборів та референдумів – до значних. Детальніше про відповідальність медіа за джинсу в онлайн-медіа можна ознайомитись у матеріалі ІМІ.

Катерина Середа, представниця Інституту масової інформації в Миколаївській області

* З метою уникнення конфлікту інтересів видання «МикВісті» моніторив регіональний представник ІМІ з іншої області.